在国内，今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台‌‌，将广告与内容一起进行质量度的评分和排序，然后，把广告当成和内容一样的信息推荐给用户。

截止目前，今日头条日活用户达到1.2亿，人均每天使用时长超过76分钟，人均每天启动9次—— 超级用户黏性、天生的资讯阅读场景带来高沉浸感，让今日头条成为品牌与消费者接触的极佳选择。

在短视频方面，截止2017年7月，今日头条日均视频播放量超过20亿。从一二线城市到三四五线城市，头条对广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。

用户下沉，分布广泛，品牌想要找的目标人群基本都能在头条找到，这为品牌在今日头条的投放提供了基础。

1.切入场景：越自然，越沉浸

在今日头条，用户接受广告的场景是在阅读信息流内，阅读使用户接受信息的沉浸感更强。如今是场景时代，今日头条作为一个个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收。

618前夕，夏普投放由当红流量小花迪丽热巴代言的广告，广告文案为“热巴新欢曝光”，用户第一眼以为是娱乐信息，点进去看到是广告，但是也不会反感，对于很多用户来说，尤其是粉丝而言——看到偶像的广告会很愿意点击进去，看看迪丽热巴到底有了什么样的“新欢”。

2.人群定向：越精准，越高效

今日头条对用户深度了解表现在兴趣标签超过220万个；这种细的维度，可以精准触达品牌所需的目标人群。

基于用户兴趣标签的“优选人群”产品，广告主可自己设置用户兴趣关键词包，精准触达带有该兴趣标签的用户。

在大曝光的基础上，形成对兴趣人群的精准覆盖。

3.资源组合：明星效应+个性化资源，多维覆盖

在投放资源选择上，长安汽车和夏普都选择了开机大屏广告+信息流广告联动，在重点时间点和促销时间段内实现组合覆盖。

夏普用明星开屏打大曝光，借助代言人热度提升品牌好感度，形成第一视觉强冲击，吸引用户点击；

4.内容策略：从文案到素材，紧跟热点

需要请联系24小时广告部：刘小姐（微信和手机同号）